两大乔丹LOGO
有名必有利，有利必有江湖。
古三国有名满江东的大乔小乔，当今有名响华夏的两乔相争——美国传奇球星飞人乔丹与中国运动品牌乔丹之间历时八年的夺名之战，甚让人感叹：”天下熙熙皆为名利忙！“
凡对篮球这项运动有过点关注，自然就会知道NBA大名鼎鼎绰号“飞人”的篮球巨星迈克尔.乔丹的全球市场影响力，虽然他已经退役，不打球了，但飞人的传说，依然影响着千千万万的篮球粉丝。
根据资料，早在1985年，迈克尔·乔丹就以高薪合约被当时还未有多大名气的体育用品生产商——耐克(Nike) ，签约至旗下，并为乔丹推出了第一款以飞人乔丹命名的球鞋，即空中飞人 (Air Jordan) 第一代。
此后，Air Jordan随着飞人乔丹的名气，一路水涨船高，销量遥遥领先，成为NIKE旗下常青树的球鞋品牌，限量版Air Jordan同时也是很多炒鞋与球鞋爱好者的心头肉，即使价格经常炒到飞起来，买单的人依然大把。
乔丹体育，根据资料，是由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来。晋江是全国知名的体育用品制造基地，当地不仅许多企业为国际运动品牌代工，并且也诞生了很多自主知名体育名牌，如安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克... ...
时间来到1991年，乔丹体育股份有限公司起先注册了“丹桥”商标，丹桥名称，读音拗口，名字不够响亮，又没有烧大钱打广告，自然没有市场知名度。
但转机就在，2000年将企业名称改为乔丹体育。
乔丹体育，名称响亮，听起来就是高大上的品牌，又朗朗上口，简单好记，就这样乔丹体育凭借”乔丹“两字的影响力，快速建立了用户的品牌认知，乔丹体育的发展，顺风又顺水。
都说猪怕肥，人怕出名。如乔丹体育要是躲在一角落，闷声发大财，估计两相安好。但锥子总要冒头，人家乔丹体育要借助资本的力量做大做强品牌，要到资本市场来玩玩，这下动静就玩大了！
乔丹体育要上市，意味着巨大市场红利，美国乔丹屁股自然就坐不住。站在他的角度——你乔丹体育，没有经过我的授权，怎么能借我的中文大名，赚的钵满盆满。
起诉吧！伤害吧！谁叫我是牛逼的名人！企业妈妈，在此提醒，创业的童鞋们，名人的名字，无论中英文名，即使你抢先注册成商标，拿到证书后使用，一样存在使用风险。
好家伙，飞人乔丹不服中文名被他人用，他要起诉——
自2012年，美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请，乔丹提起行政诉讼，随后双方之间，你告我，我告你，前前后后打了八年的马拉松官司。
2019年10月16日，最高人民法院认为乔丹体育商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
但到了今年3月26日，最高人民法院做出终审判决，撤销中国乔丹体育公司（以下简称“乔丹体育”）6020578号“乔丹+图形”商标，乔丹体育终审败诉！
最高法院行政判决书
这场八年史诗级的夺名鏖战，带给乔丹体育的发展影响也是显而易见的——因为，与美国乔丹持续打八年官司，导致企业上市步伐一拖再拖，迟迟不能IPO，实在遗憾！
中美乔丹夺名鏖战，估计会像量子一样继续纠缠下去，没有一方会轻易低头认输——因为，“乔丹”两字品牌价值巨大，至少值几十亿人民币以上！
你看，乔丹体育在最高法院判决书公布后，立马发布稳定市场军心的公告：
乔丹体育公告声明
毫无疑问，傍名人名、傍名牌名，可以快速达到名称效应，可以快速建立用户认知，但这样的打法是“七伤拳”，易引起官司纠纷，易伤到品牌的美誉度，会给品牌健康成长带来很大挑战。
好名值千金，对于中小微创业者来讲，资金资源比较弱，想做好品牌，就要更重视品牌起名第一枪，名字没有起好，正如营销大师史玉柱说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”
品牌起名，属于品牌顶层设计，好的品牌名称，除了要能申请商标注册，拿到证外以外，更要遵照以下三易原则：
1、易走心。名字心智之间的第一触点，好听的品牌名，瞬间就有很强的品牌穿透力。如农夫山泉、百果园、自然绿、马球家... ...走心的品牌名称，能给用户带来美好的心智唤醒。
2、易看懂。品牌取名没有必要搞故作高深，专业词语，生僻拗口，只会加深传播难度，如“苹果醋”比“酵素苹果汁”更易懂，“大自然的秘密”比“生物技术”更易看懂。
3、易记住。用户看到或听到这个名字，是不是容易记住它。如做企业服务”企业妈妈“就比“启业妈妈”好记，厨房油污清洁产品——”厨污水精灵“比”除污水精灵“更有品牌感，反而容易记住该品牌名称。
